DOBLE PUBLICITAT EN UNES VINYETES DE MALLORCA

Dir que les vinyetes filatèliques son un element publicitari no es res de nou per els que coneixen una mica el tema. Ara bé trobar vinyetes amb dos tipus de publicitat no es un fet molt comú ni conegut.

Les vinyetes que presentem tenen aquesta característica. En efecte tenen la doble finalitat de “vendre” dos productes. Amb l’excusa de VISITE MALLORCA que trobem en el marc superior de totes, un fabricant d’artesania local, en aquest cas de brodats, fa l’emissió de les vinyetes i ens explica tant les maravillas de Mallorca com dels seus brodats. És molt interesant des del punt de vista de màrqueting. El dissenyador juga amb els dos conceptes de fer-nos conèixer i enaltir tant Mallorca com els brodats amb la mateixa frase.

Dins el que en podríem dir un esquema tradicional de les vinyetes turístiques, foto de paisatge amb un marc més o menys elaborat per recalcar-lo, hi trobem en aquest cas, en els laterals de la bordura, verdaderas maravillas, una paraula a cada costat que es refereix evidentment tant a la illa com als brodats. A la part inferior hi llegim el nom de la empresa amb un imperatiu compre a davant que ens indica molt clarament la finalitat de la vinyeta. Es molt directa la paraula i ens porta sense equivocs cap a l’interès real del que ha emès la vinyeta.

Imatges 1 i 2. Panoràmiques de Palma des de el mar amb la catedral i el castell de Bellver al fons, hi podem constatar la pulcritud, la diferencia de les bordures i la lletra petita dels costats que en un cas està escrita en horitzontal i en un altre en vertical.

Com es llegeix, les vinyetes les va fer imprimir una empresa que avui ja no existeix. Es va fundar el 1862 amb el nom de Pons i Bonet i perdent el nom de Pons va existir fins el 2007. J.L. Estelrich en un article publicat a El Español de Madrid el 1901 sota el títol Bordados mallorquines explica la tradició de ajuntar-se les dones a parlar i mentre ho feien bordaven donant origen a aquesta tradició artesana.

Les vinyetes, de les que desconeixem l’autor, es varen imprimir  a Barcelona als Tallers Gràfics Hostench. Totes tenen un sol color, verd, però estan molt cuidades tant d’impressió, com de centratge i paper. També la bordura està molt elaborada sent diferent en tots els casos que coneixem. Sembla que almenys hi va haver tres emissions, dos de mides 5,2 x 3,4 cm. i dentat 10 ¾  i que tenen a la part inferior del paisatge una brodadora dins un cercle i una altre, una mica més alta, de 5,2 x 3,9 cm. i el mateix dentat amb lletres més grans principalment en els laterals. La diferencia en les de mides iguals, la trobem en el text lateral, en un cas es pot llegir igual que en els marges superiors i inferior i en l’altre hi ha que variar la posició de la peça.    

          

Imatges 3 i 4. En la primera de mida més gran que les altres hi veiem el que podria ser el taller de confecció dels brodats i destaquem el text dels costats que te una mida més llegible que en les vinyetes petites. En la segona, a baix a la dreta, també amb un marge diferent, hi ha dins un cercle una brodadora.

En presentem també una realment circulada encara que no podem determinar la data en que ho va fer ja que només es llegeix 11 de gener. Per el tipus de disseny son unes vinyetes que situaríem cap els anys 20-30 del segle passat. Tampoc sabem les que es varen emetre ni la quantitat.

Imatge 5. Una altre vinyeta aquesta circulada que ens demostra que realment es varen enganxar en el correu de l’època per fer la publicitat corresponent.

Pensem que ha quedat molt clar el doble joc publicitari. Amb l’atractiu dels paisatges de Mallorca l’empresa de brodats promocionava els seus productes fent al mateix temps un favor a la promoció turística de l’illa.  

 

Nota: Per una millor visualització hem engrandit les imatges 

Josep Sauret Pont